品牌价值从何而来

毋庸置疑，品牌是企业的重要资产。1990年，Dorden以公司商标为抵押，向花旗银行贷款4．8亿美元。可口可乐前总裁罗伯特·伍德罗夫说过“就算可口可乐的全部工厂在一夜之间烧毁，它也能在第二天重现辉煌”。因为它有“7X”秘方，更重要的是它有为世人所信赖的商标。