媚雅广告女性形象文化透视

影视广告作为视听合一的大众传播方式,以它独特的魅力,越来越多地影响着人们的生活,影视广告已不再被看做单纯的商业产品,更多时候人们从艺术的角度欣赏它、要求它。这种情势下,以唯美叙事的媚雅广告应运而生。本文拟以影视广告中对女性文化形象的塑造和传播为切入点,透视女性形象的审美化处理,构建出超越商品的符号价值,从而探讨以女性形象为主打手段的媚雅广告引领广告文化健康发展,从而使之成为一种时尚消费文化。