关于理性人假设的质疑——市场营销理论发展的新思考被引量：2

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摘要理性人假设的应用市场营销学与经济学的联系非常紧密，由于市场营销学中运用了大量的经济学原理，因而经济学中的理性人假设也一度被认为是市场营销学中不可缺少的基本理论假设之一，经济学是研究人与经济社会如何有效利用稀缺资源进行产品生产，以及消费者是如何选择产品进行消费的。在经济学的视野中，消费者的消费行为是建立在对各种产品的边际效用相等以及最终与货币的边际效用相等的消费者均衡的基础之上，

作者陆剑清

机构地区华东师范大学金融与统计学院

出处《上海商业》 2009年第4期44-45,共2页 Shanghai Business

关键词理性人假设市场营销理论经济学原理消费者均衡市场营销学产品生产边际效用稀缺资源

分类号 F224.32 [经济管理—国民经济] F713.50 [经济管理—市场营销]

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上海商业

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