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“老字号”的品牌延伸解析
被引量：
3
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摘要
随着市场的发展、营销环境的变化,"老字号"的生存受到了挑战,面临着衰退和消失。"老字号"纷纷采用品牌延伸策略:一方面能够充分利用"老字号"的品牌资产,另一方面可以通过品牌延伸来激活"老字号",促进"老字号"的发展。借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从品牌延伸的动因、前提、风险、策略几个方面来解析"老字号"的品牌延伸。
作者
陆亚春
机构地区
中山大学管理学院
出处
《现代商贸工业》
2009年第7期118-119,共2页
Modern Business Trade Industry
关键词
品牌延伸
老字号
品牌激活
品牌资产
分类号
F760.3 [经济管理—产业经济]
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现代商贸工业
2009年 第7期
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