歧义在广告中的积极应用的语言顺应论视角

歧义是语言中的固有现象,也是语言的一种优势。它在广告中的应用是对实现促销商品或服务这一目标的动态顺应过程。根据Verschuren的语言顺应论中的语境顺应的观点,为了达到预期交际目的,广告中歧义的应用仍需顺应其交际语境——广告受众的心理世界、社交世界和物理世界。