个性与社会性,广告应秀哪一面

一般而言,在张扬个性的文化环境中,广告宣扬自我的个性更有效,在强调社会性的文化传统里,广告主打自我的社会性更受欢迎。美国西北大学商学院的一项研究却另有新发现。