品牌个性：消费社会中品牌制胜的关键

消费时代以符号消费为主要特征，以寻求差异化为主要目的。品牌符号因其能给消费者带来有益联想，且是差异化的源泉，而成为消费社会中商品的独特优势。其中，品牌的个性又是消费社会中品牌制胜的关键：从自我概念来看，品牌个性具有自我表达作用；从社会认同来看，品牌个性具有入际交往作用。