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21世纪报系品牌延伸模式借鉴
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摘要
有关南方报业传媒集团多品牌战略的文字近年来频频见诸报章,其成功经验为许多传媒集团分享。南方报业首先是以南方日报为旗舰媒体,培育出品牌报纸,以品牌报纸为龙头,形成三个子报系列:南方周末报系、南方都市报报系、21世纪报系。本文将以21世纪报系为个案研究,旨在从微观层面提供一个媒介品牌延伸的样本。
作者
周朴雄
丁玉红
机构地区
华南理工大学经贸学院
新闻与传播学院
出处
《传媒观察》
北大核心
2009年第5期8-9,共2页
Media Observer
关键词
品牌延伸
南方日报
借鉴
传媒集团
多品牌战略
南方都市报
成功经验
周末报
分类号
G216.2 [文化科学—新闻学]
F272.3 [经济管理—企业管理]
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传媒观察
2009年 第5期
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