电视新闻节目的品牌管理策略

电视竞争取胜的关键靠什么？原湖南电视台台长曾凡安说：“第一是品牌，第二是品牌，第三还是品牌。”西方发达国家的电视产业已经形成了一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的产业链条，将定位、创意、策划、制作、包装、市场、发行、广告、增值开发和衍生产品一股脑儿装进去，实现电视新闻节目的整合品牌管理。比较而言，国内电视新闻节目的品牌意识还较为欠缺，很少有电视制定了明确的、系统化的品牌管理策略。