品牌制胜时代的电视品牌建构

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。从本质上说，通过一个品牌能够辨认出销售者或制造者”。一个品牌往往是一个复杂的符号标志，它能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。