焦点群体(FG)——一种市场研究的新方法

在我国,市场调查正成为一项经常性的企业活动。1993年的一项调查表明,我国有85.6%的企业开展过市场调查,调查的内容涉及行业趋势调查、价格调查、广告调查、竞争对手调查、产品调查、销售渠道调查等。但是调查的方法大都限于抽样问卷调查法或固定样本跟踪调查法。为此本文根据焦点群体研究(Focus Group Study,以下简称 FG)的基本原理,结合实际参加过的 FG 研究,从四个方面对 FG进行介绍。