日资企业在华广告及其经营策略--以《人民日报》刊载的日企广告为例

中国における日系企业の広告及びその经营战略——"人民日报"に揭载された日系企业の広告を例として

中国改革开放以来日资企业在华发布了大量广告,为其开拓中国市场,宣传日本企业文化,逐步扩大市场份额,发挥了独特的作用。本文以1979—2007年《人民日报》刊载的日企广告为例,在认真统计和详细分类的基础上,对日企在华广告的宣传技法与经营策略做了分析。