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北京大学研究生教程《品牌学》之二品牌的功能

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摘要对于消费者来讲，品牌具有哪些功能？第一，识别。识别就是让消费者知道这个品牌的产品有别于同类的某个产品。为什么要有别于竞争者，就是因为同质化严重。不仅在中国，即使在全世界，同质化都是一个很严重的问题。比如说汽车产业，改革开放30年来中国有多少汽车厂？各地都在建汽车厂，造了很多汽车，

作者王齐国

机构地区北京大学中国品牌研究中心

出处《中国品牌》 2009年第2期96-101,共6页 China Brand

关键词品牌北京大学研究生教程汽车产业改革开放消费者同质化

分类号 F270 [经济管理—企业管理] G649.281 [文化科学—高等教育学]

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中国品牌

2009年第2期

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