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联合品牌消费行为意向的影响因素研究
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1
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摘要
联合品牌战略在世界范围内受到越来越多企业的重视,并逐渐成为当今企业夺取竞争优势的一种战略手段。文章首先对联合品牌的内涵和作用进行了简要介绍,然后在分析国内外文献的基础上,总结出影响联合品牌消费行为意向的五个因素,以便为后继研究奠定理论基础。
作者
刘洋
机构地区
重庆工商职业学院
出处
《中国高新技术企业》
2009年第9期87-87,202,共2页
China Hi-tech Enterprises
关键词
联合品牌
消费者行为意向
影响因素
合伙品牌
品牌意识
产品涉入度
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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