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爱，让世界心相印

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摘要 20世纪60年代中期，针对当时的创意风潮和争论，广告大师大卫·奥格威提出了品牌形象论，并进一步阐释：“为塑造品牌服务是广告最主要的目标，任何一个广告都是对品牌的长远投资，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征重要得多。”

作者方家义

机构地区恒安纸业发展部

出处《生活用纸》 2009年第10期19-20,共2页 Tissue Paper & Disposable Products

关键词品牌形象世界品牌服务功能特征广告投资描绘

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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生活用纸

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