巨人的脚步——华润雪花啤酒15年布局解析

华润雪花无疑是中国啤酒行业的一个奇迹，15年时间，从零开始，做到单品牌销量全球第一。是什么造就了“雪花速度”？是资本运作、蘑菇战略？是深度分销、渠道专营？还是品牌整合、非奥运营销？……这些也许是我们最容易找到且耳熟能详的华润雪花啤酒的成功要素，但这些是不是全部？事实上，雪花走的是一条区域品牌在全国快速发展的道路，它已经成为了—个符号。在回溯华润雪花“全球销量第一”道路的过程中，我们越来越发现，“雪花模式”不仅是啤酒行业具有代表意义的发展模式，而且葡萄酒、白酒、黄酒都能够从中吸取足够的营养。