广告语篇的语用略析

广告语篇是一种重要的社会语篇,本文试从语用学研究中的两个角度:即合作原则以及得体原则,对广告语篇进行分析。并提出:无论是准则的遵守抑或是违反,都是为了达到更好的广告效果;礼貌得体策略的使用考虑到了广告受众的接受心理,社会阶层,不同口味等,也增强了广告语篇的宣传效果。