试论广告创意的民族文化内涵

创意是广告的灵魂，具有文化品位则是广告创意的基础，可见广告创意与文化内涵具有一定的渊源关系。作为民族潜意识的文化，它以一种内在的思维定势存在于深层的民族心理之中，文化的民族性又为广告创意提供了一种有益的思路，民族文化是广告创意不可忽视的有效手段之一。具有民族特色和民族文化风格的广告创意作品，总是能得到社会的广泛认同。可以说广告创意的民族文化内涵即广告创意国际化、民族化进程中所表现的一种民族文化特性。