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符号学原理与广告传播机制被引量：1

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摘要传统的观念都是将巴特的"神话学"研究视为一种文化批判的符号学,但是如果我们把巴特的符号学原理及"神话学"理论运用到广告传播机制的研究中,围绕符号意义生成和运作逻辑,则可从学理上将符号在广告传播机制中的运用归纳为以下3点:符号的意义化机制、符号的自然化机制和符号的等值化机制。

作者张丰年

机构地区河南财经学院文化传播系

出处《当代传播》 CSSCI 北大核心 2009年第3期94-96,共3页 Contemporary Communication

关键词 “神话学” 广告传播意义化自然化等值化

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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参考文献3

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当代传播

2009年第3期

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