里斯:让营销脱离管理者回归营销者

定位之父艾·里斯认为,营销与管理具有不同的思考方式,营销者从企业外部思考,关心的是建立品牌,管理者从企业内部思考,致力于削减成本和专业生产。从管理角度来解决营销问题必然会付出惨痛代价,重视营销的CEO们要做的是让营销回归营销者。