摘要
本文通过实证分析方法就品牌延伸契合度对延伸产品信任的影响进行了研究,发现契合度高的延伸较契合度低的延伸,消费者对延伸产品的信任更强;并验证了感知风险是感知契合度与延伸产品信任的中介变量,延伸契合度一方面对延伸产品信任直接影响;另一方面,通过感知风险间接影响延伸产品信任。因此,企业在品牌延伸时要关注到消费者的感知风险,并在如何降低感知风险方面采取有效措施。
出处
《西南民族大学学报(人文社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2009年第5期181-184,共4页
Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)