乡村旅游地品牌个性特征研究——以西安长安区“农家乐”为例被引量：25

Study on Rural Tourism Brand Personality:A Case Study of "Happy Farmhouse" in Chang'an District in Xi'an

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摘要借助国际上品牌个性特征测度的经典量表,并结合国内相关学者的已有研究成果,选取"农家乐"这一旅游休闲活动为研究对象进行实证研究,研究结果显示:"农家乐"旅游休闲品牌的个性维度和以往研究的"大五"维度有所不同,其品牌个性特征表现为实惠、喜悦、闲适、交互、健康和逃逸6大特征;该6项测度结果较好地解释了"农家乐"旅游休闲活动产品的品牌特性和"农家乐"旅游休闲活动的参与特点和呈现方式。 With the classic scale measure of international brand personality, combined with research achievement from domestic scholars, this paper has an empirical study of the ＂Happy Farmhouse＂ tourism and leisure activities. The results show that personality dimensions of the ＂Happy Farmhouse＂ tourism and leisure brand differ from the previous ＂big five＂ dimensions. The brand personality presents six characteristics： benefits, joy, leisure, interaction, health and escape, which gives a better explanation of the brand identity of ＂Happy Farmhouse＂ tourism and leisure activities, leisure features and presentation of ＂Happy Farmhouse＂ activities.

作者白凯张春晖

机构地区陕西师范大学旅游与环境学院

出处《财贸研究》 CSSCI 2009年第3期114-120,共7页 Finance and Trade Research

基金国家自然科学基金项目"中国典型区域入境旅游流东-西递进空间演化机理研究"(项目号:40771058) 陕西师范大学"211工程"三期重点学科建设子项目"消费行为服务营销与文化产业规制"

关键词农家乐品牌个性维度 Happy Farmhouse brand personality dimensions

分类号 F590.8 [经济管理—旅游管理]

引文网络
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