媒体资产管理的升级与转型——新旧媒体竞争背景下的媒体资产重构

传统媒体在应对新媒体挑战时，常常把自己重新定位为内容生产、集成和发布者。传统媒体原本掌握着生产和播出两大垄断资源，但互联网、手机创造了新的发布渠道，数字化使发布效率大幅提高，原本稀缺的播出资源不再为传统媒体所独有。播出的垄断优势被“稀释”后，传统媒体只能重新定位其核心资源，转而将内容的生产和管理视为战略发展重心。同时，由于发布渠道骤增、发布效率提高，内容成为新的稀缺资源，媒体资产的重要性凸显出来。