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老字号与国际品牌的比较研究

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摘要 通过比较老字号和国际品牌的品牌关系质量差异,可以进一步解读影响品牌关系质量的因素,比如经济发展阶段、品牌象征价值、品牌关系规范等等。对于两类品牌来说,在与中国消费者的关系中最重要的是"信任"和"社会价值表达",因为这是现阶段中国消费者最关注的焦点。只有真正地了解消费者的现实与未来需求,才能赢得消费者的评价并赢得其"信任"。
作者 高辉 朱辉煌
出处 《黑龙江社会科学》 CSSCI 2009年第3期77-80,共4页 Social Sciences in Heilongjiang
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