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网络社区营销探析——以耐克、联想应对刘翔退赛策略为例
被引量:
2
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摘要
随着网络社区的普及,网络社区营销日益成为企业重要的营销策略,它与传统营销既有相同之处,又有不同之处。本文通过比较分析耐克和联想应对刘翔退赛的策略,探讨了成功运用网络社区营销的三个必经阶段,即聚焦社区舆论是网络社区营销的基础、沉淀意见领袖是网络社区营销的关键、顺舆论而为是网络社区营销的精髓。
作者
刘志强
宋丹莹
机构地区
浙江工业大学人文学院传播研究所
出处
《东南传播》
2009年第5期146-148,共3页
Southeast Communication
关键词
刘翔退赛
网络社区营销
网络社区舆论
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F49 [经济管理—产业经济]
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