论影视广告的情感渗透

由于现代社会竞争激烈,人们工作压力大,生活节奏紧张,希望得到休闲和放松,渴望来自情感方面的慰藉,增加情感交流的机会,其消费也越来越呈"情感化"倾向。在影视广告中合理有效地运用情感诉求策略,进行情感渗透,即运用乡情、亲情、爱情、友情、生活情趣等情感,渲染调动人们情绪氛围,能够缩短企业、产品与消费者之间的心理差距,形成一种亲近感,最终使消费者"心甘情愿"地购买产品,进而实现广告的目的。