信用卡中心引入品牌经理制探析

随着外资银行的准入，我国信用卡市场竞争越来越激烈。对于现代商业银行而言，信用卡竞争就是品牌的竞争。各商业银行虽然意识到了品牌营销的重要性，但目前的品牌管理尚不完善，系统性较差。品牌管理部门尽管承担着品牌绩效的重任，但由于仅是一个协调性部门，因而品牌运作效果不佳。