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明星代言人的选择及危机管理
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摘要
在激烈的市场竞争中,越来越多的企业品牌选择品牌代言人的广告策略,但这种广告策略的风险是不可忽视的。本文从企业选用明星代言人的角度出发,分析了明星可能给企业带来的危机,对如何选择明星代言发表了一些看法,并对危机发生后如何应对危机做了简单的几点建议。
作者
左蕾
机构地区
河海大学
出处
《中小企业管理与科技》
2009年第19期110-111,共2页
Management & Technology of SME
关键词
明星代言
危机管理
代言人选择
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
F270 [经济管理—企业管理]
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