目录营销的新开拓者：九久读书人

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摘要去年此时，贝塔斯曼集团的一纸声明结束了其书友会在中国的运营，从而退出为之奋斗了13年之久的在华市场。有人说它水土不服，有人说是战略管理存在问题，其失败的根源有着多种猜测。13年间，贝塔斯曼不遗余力地发展书友会，将一个全新的图书营销模式引进了中国，并创建了中国最大的读者俱乐部。中国的年轻一代中许多人都是伴随着贝塔斯曼的发展而成长的，注册会员、入会礼物、

作者任育及烁(实习记者)

机构地区本刊记者

出处《出版营销》 2009年第6期25-28,共4页

关键词目录营销读书人开拓者贝塔斯曼集团读者俱乐部营销模式书友会中国

分类号 G214 [文化科学—新闻学] F713.3 [经济管理—产业经济]

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