旅游虚拟社区成员感知、归属感及行为意向研究

通过对国内某著名非商业性综合旅游虚拟社区进行问卷调查,研究了社区成员感知、归属感和行为意向,并结合旅游心理学、社会学和统计学,运用SPSS16.0软件对回收数据进行了因子分析和多元回归分析。发现:旅游虚拟社区成员间的交互程度、归属感都与其行为倾向有显著正相关关系,社区环境、安全性和有效获取信息的相关性则较弱。由此提出了相应的旅游网络营销策略。