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基于消费者心理诉求的体验营销模式分析
被引量:
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摘要
体验营销是一种人性化的现代营销理念,它的产生对市场营销理论与实践的发展发生了深远的影响。本文以体验和体验营销理论为基础,从消费者的心理诉求出发,对多元化的体验营销模式进行分类,并结合实例,系统分析不同类型的体验营销模式的特点,强调企业应当注重产品心理属性的开发,根据消费者不同的心理诉求,注意各种体验营销模式的有效整合与利用,采用最佳模式营造出与目标顾客心理需求相一致的产品和服务,帮助顾客形成或完成某种内心渴求的体验,从而创造出体验营销超值的经济效益。
作者
吴峰
何岑成
机构地区
北京工业大学外国语学院
吉林华桥外国语学院
出处
《商场现代化》
2009年第17期71-74,共4页
关键词
体验
体验营销
营销模式
心理诉求
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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