试论本土平面广告审美意识的发展趋势

众所周知，中国广告真正意义上的发展只有30年的时间，理论几乎全面吸纳了西方的成果，这就导致中国广告在快速成长的同时有着先天不足的缺陷。在全球化背景下，建立在商品文化基础上的西方强势文化使我们的本土文化受到前所未有的冲击。快餐文化、享乐主义、情爱意识的开放等等蔓延到社会的各个方面。在广告上，很多作品几乎是西方的翻版，但是很多情况下学到的只是其表面，直白的诉求频繁地在各种平面广告上出现，有的甚至毫无创意可言。本土广告之所以会出现审美上的偏差，这与广告业所处的环境有很大的关系，我们把自己最大的特色——含蓄美丢失了。