越乡龙井从产业规模向品牌竞争力跨越的途径

茶业是浙江嵊州市的传统优势产业，在全市的农业经济中占有举足轻重的地位，是农民尤其是山区农民收入的主要来源。嵊州市虽然具有得天独厚的自然优势和悠久的茶叶生产历史，但是由于历史原因，一直以来缺乏一个响亮的、为市场和消费者所认可的品牌，直接影响了嵊州茶叶的销售：为此，1998年市政府提出了“打响一只品牌，带动一批产业”的方针，经过在全市范嗣内对商标的征集、筛选，最后确定“越乡龙井”作为嵊州市龙井茶的主要品牌，并组建了嵊州市越乡茶业有限公司．由该公司注册“越乡”牌商标。