传媒品牌形象管理：内涵与操作要点

传媒品牌形象是一个复杂、多维度的形象结构,它由多个指标构成,并可以划分为企业文化、经营指标、技术指标、历史形象、前景形象、员工形象、内容产品属性、消费结果形象、消费价值形象、受众显性属性、受众隐性属性等众多维度。而这些众多维度可以归结为三大类,即传媒机构形象、内容产品形象以及受众形象这三大类指标。