探析商业动画片以受众为本的营销策略——以动画系列片《喜羊羊与灰太狼》为例

作为以讲故事为主的商业性影视动画片，《喜羊羊与灰太狼》从电视动画片的热播到年度贺岁“电影动画大片”，成了中国原创动画片探索市场成功之路的“领头羊”，也为从受众的角度重视传播者的传播策略，树立“受众为本”的传播理念，探索动画产业真正从“以产定销”走向“以销定产”的道路，提供了一个良好的个案。