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基于路径依赖的品牌延伸策略分析方法——以苏泊尔品牌为例
被引量:
2
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摘要
品牌延伸需要资源和能力的支持,这种资源和能力是企业长期发展形成的,也就是企业成长的路径依赖,因此品牌延伸过程中必然要面临着路径依赖问题,这一问题若处理不当,企业不但不会从品牌延伸中受益,反而可能陷入因品牌延伸而导致的困境,最终导致失败。本文将从路径依赖的视角,分析企业品牌延伸的不同策略。并以苏泊尔集团的品牌延伸策略为例,进行了实证分析。
作者
张爽
机构地区
浙江大学管理学院
出处
《现代商业》
2009年第21期107-109,共3页
Modern Business
关键词
品牌延伸
路径依赖
苏泊尔
分类号
F272.3 [经济管理—企业管理]
P444 [天文地球—大气科学及气象学]
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