论广告管理的基本目标

广告在商品生产日益发展的现代社会里发挥着重要的作用。在治理经济环境、整顿经济秩序的过程中,加强对广告的管理,对于充分发挥广告的积极作用,净化经济环境具有十分重要的意义。广告管理是一项十分复杂的系统工程。本文着重探讨国家在目前情况下广告管理的基本目标。这一问题的研究,在理论上十分欠缺,在实践上又是一个十分紧迫的问题。一、确立广告管理目标的基本原则广告管理目标既不同于广告管理目的,又不同于广告管理的指标。