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口碑信息与产品涉入对消费者品牌转换意愿影响的实证研究 被引量：7

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摘要 本文探讨了口碑信息来源特性、消费者产品涉入程度以及产品涉入不同构面对消费者品牌转换意愿的影响。研究发现口碑信息来源特性和消费者产品涉入对消费者品牌转换意愿均有显著的正向影响,产品涉入的不同构面对消费者品牌转换意愿具有不同的影响。
作者 杨学成 张中科 汪晓凡 李屹松
机构地区 北京邮电大学经济管理学院 河北经贸大学经济管理学院 北京中医药大学管理学院 中国人民大学商学院
出处 《财贸经济》 CSSCI 北大核心 2009年第7期107-111,共5页 Finance & Trade Economics
基金 国家自然科学基金项目(项目号:70772090 70532006)的资助
关键词 口碑信息 品牌转换 产品涉入
分类号 F274 [经济管理—企业管理] F273.2 [经济管理—企业管理] F224 [经济管理—国民经济]
  • 相关文献

参考文献12

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共引文献131

同被引文献91

引证文献7

二级引证文献13

财贸经济
2009年 第7期

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