认知决定疗效

广告等营销手段的威力是巨大的，它们不仅能影响消费者对于产品的认知和期望，甚至还能影响产品的功效。这听起来仿佛有点夸张，INSEAD商学院市场营销学教授Ziv Cartoon及其研究同伴却拿出事实来证明。