新形势下的社会动员模式研究

社会动员作为引导社会成员积极参与重大社会进程的社会传播手段,在中国的现代化进程中发挥了举足轻重的作用。本文通过对2008年南京文明城市创建的个案研究,总结了新形势下我国社会动员实践的可行模式。动员主体面对日益分化和疏离的社会现实,针对不同特征的动员客体需要采取不同的动员模式。面向绝大部分普通市民,通过开放主流空间和建构异质性空间,进行参与动员;对其中一部分直接影响动员进程的个人和群体,通过以人际传播为特征的情理动员方式,确保他们接受规范、完成动员行动;针对动员客体中的一部分积极分子,通过内化动员让他们成为动员客体的表率,甚至将之转化成为动员主体;而针对违反动员规范的动员客体,及部分工作不力的动员主体,则采用软性或硬性惩戒式动员方式。