城市品牌整合营销必要性及对策探讨

结合有关数据资料,运用SPSS分析,提出了我国城市品牌建设中所存在的城市品牌价值与城市竞争力"脱节"的问题。在此基础上,根据整合营销理论,进一步分析了我国城市品牌营销中存在的若干误区,并提出了相应的对策建议,构建了城市品牌整合营销的基本模式。目的在于以整合营销促进城市品牌价值能够切实转换为无形资产,从而成为推进城市综合竞争力不断提高的"驱动力"。