广告刺激下的受众消费

现代社会成为一个以消费为核心的社会，人们对消费品的占有小再以消费品的使用价值为目的，消费把人的欲望与炫耀商品的附加值联系在一起，通过对商品的形象塑造和意义赋值来完成它的符号化过程。在这种千变万化的符号系统中，广告是其中最有体现性、最丰富的模本。广义的广告是“广而告之，广泛地告知公众某种事物的宣传活动”，狭义的广告是“为一个商品或劳务经由媒体以各种不同的方式所作销售信息的传播。”