安踏品牌发展战略研究

经过近二十年的发展,安踏从名不见经传的小企业发展成为中国民族体育用品第二品牌。经济危机的形势下,我国的体育用品市场面临着日趋激烈的竞争,也迎来了民族品牌逆市突破的新机遇。通过对安踏品牌成功经验和失败教训的总结,结合品牌定位原理,对国内体育运动品牌今后的发展进行有益探索。