融合和转型:未来广播的生存之道

新兴媒体对广播的冲击 从全球传媒产业最发达的美国市场看，新兴媒体正在蚕食传统媒体的奶酪。2006年，国内的景象也颇类似。一面是报业广告的全面滑坡、电视广告增速减缓，一面是新浪、搜狐等互联网企业广告营收的强势增长。新兴媒体的迅猛崛起，必将挤压广播广告本来就很小的市场份额。尽管国内外广播广告还没有明显的下降趋势，但新媒体已经初露锋芒。