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我国体育明星广告市场运作及开发对策研究

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摘要本文通过初步分析体育明星广告的现状作用,运作规则过程中存在的缺陷,对体育明星广告市场运作开发初步提出以下建议:企业选择明星作为形象代言人或产品代言人应进行全面分析;明星选择企业或者其代言的产品时也要将自身形象与企业形象进行对比与比较;体育明星进行商业广告或者形象代言时,应统筹合理安排好训练和商业活动;国家对明星运动员的商业代言进行一定的规范化管理并实施体育商业经纪人制度。

作者邓培红

机构地区上海工程技术大学

出处《中国商贸》北大核心 2009年第08X期14-15,共2页 China Business & Trade

关键词体育明星广告市场运作开发

分类号 F713.54 [经济管理—市场营销]

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2009年第08X期

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