论民族文化与广告效果

在东西方跨文化传播日趋盛行的今天，广告中体现出来的不同的民族文化越来越成为人们关注的话题。不少厂商用中国五千年的文明史为产品作注解，电视广告里也常有古装古韵的味道。在运用民族文化的同时，我们要考虑几点。首先我们不能不顾产品本身的特质，而一味拿历史来说话，使产品和历史文化貌合神离。其次，我们不能生搬硬套，使产品形象和特定的民族文化错位。仅靠民族文化的外表来推销今天的产品是对我们民族文化的不恭。另外，我们也不能一味追随外来文化，而要有选择地洋为中用。惟有如此，我们才能更好地利用民族文化为现今的市场服务，使广告达到最好的效果。