从美国《TV Guide》看广电报的发展之路

改革开放初期,我国媒体处于新兴阶段,广播电视报是人们获得资讯和娱乐的重要渠道。在20世纪80年代中期广播电视报发展壮大起来。广播电视报是一份特殊的行业报,哈尔滨广播电视报的发行量曾经达到30万份,广受哈尔滨市读者的欢迎,在服务哈市市民声屏导视、生产生活等方面做出了不可替代的贡献。随着传媒格局的巨大变化,广电报在今天竞争激烈的传媒背景下,却处在一个很艰难的境地。全国约340家广电报,发行量在10万份以上的已为数不多,而且远低于这一底线的报社仍在持续增加;20万份以上的更是只有少数几家;广告创收普遍出现大幅下降;入不敷出的广电报社不在少数。创新和改革已势在必行,不创新就只有坐以待毙。美国著名的节目导视类期刊《TV Guide》之所以长盛不衰,其中最主要的因素是替电视观众对节目预告进行梳理,并且按照不同受众的不同需求进行加以归纳,真正起到了电视指南的作用。更为重要的是经营上,《TV Guide》买断了美国所有电视台的节目表,这被认为是其取得成功的重要原因。