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运用中国文化元素进行产品层面的水平营销
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摘要
科技的进步使企业的研发实力不断增强,这使得产品的同质化现象日益严重。为应对这种情况,企业通常的做法是,不断进行市场细分和市场定位,试图以此提高自身的竞争力。但是这种方法的普遍运用使许多企业的市场细分、市场定位趋向一致,企业问的竞争反而变得更加激烈,解决产品同质化问题的效果并不明显。在这样的环境下,有效的营销创新对企业的发展显得更加重要。
作者
沈宏彬
机构地区
浙江工业大学经贸管理学院
出处
《企业家信息》
2009年第8期79-82,共4页
Information for Entrepreneurs
关键词
产品同质化
水平营销
文化元素
中国
市场定位
市场细分
同质化现象
研发实力
分类号
F426.471 [经济管理—产业经济]
F713.50 [经济管理—市场营销]
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