从王老吉的创作谈商业广告中的统一调性

Talk about the Uniform Tone in Commercial Advertising from the Production of Wang Laoji

统一广告调性已经成为现代商业广告创作中的一项重要原则。广告调性的统一要求既有共时性,又有历时性。本文以王老吉品牌的平面和电视广告创作为例,结合笔者的经验和体会,针对如何在商业广告创作中保持调性一致的问题,提出几点建议,在此基础上希望为广告创作的理论构建和实务操作产生借鉴意义。