西方赞助营销效果评估研究综述

在过去的三十多年内,赞助营销不仅从娱乐领域延伸到了文化领域、科学领域及非盈利性机构等,而且还从少数发达的工业化国家扩散到了全球。然而,由于赞助的形式、被赞助事件的性质及赞助商性质等的多样性,因此有关赞助营销的效果评估的研究,学术界仍存在众多的分歧和疑虑。作者对近年来国外研究赞助效果的文献进行了梳理,详细地阐述了赞助及赞助营销的效果评估方面的研究突破,以期为未来的研究提供一定的理论依据。